Nach Aussagen von TOMORROW FOCUS haben sich bei einigen Kampagnen auf den Top 100 Portalen überdurchschnittliche Conversion Rates ergeben. Sie konnten mit keinem anderem Medium online erreicht werden. Im angesprochenen Fall hatte eine Versicherungsgesellschaft mit einem Video Ad für eine Versicherung geworben. Ergebnis: Es wurde eine Conversion Rate von 1,5 Prozent erreicht. Traumwerte durch Video Ads.

Eine neue Studie von Yahoo! Deutschland belegt: Das Online-Video erzielt mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit. 100 Prozent der Befragten nahmen die Botschaft des Videos wahr. Auch eine nachhaltigere Erinnerungsleistung bei den Internetnutzern konnte festgestellt werden. Während sich an eine Werbung im Rectangle-Format ungestützt 13 Prozent erinnern, rangiert der Prozentsatz bei Video Streams und Video Rectangle zwischen 40 und 44 Prozent. Darüber hinaus können die animierten Werbemittel, den Konsumenten in eine Produktwelt “hineinziehen” und diese mit positiven Emotionen besetzen.

Unabhängig vom Inhalt wirken die Video-Werbemittel durch die Einbindung von Bewegtbildern bei den Befragten dynamisch, modern, originell und innovativ. Erhöhen lässt sich die initiale Aufmerksamkeit für Video-Werbung laut der Untersuchung noch durch Formate, die automatisch beim Öffnen der Seite auch Ton abspielen.

Im Vergleich zu 2008 wird der Online-Werbemarkt Deutschland in diesem Jahr seinen Anteil am Gesamtwerbemarkt um zwei Prozent auf 16,6 Prozent ausbauen.
Der Bereich der Bewegtbild-Werbung in Deutschland konnte im ersten Halbjahr 2009, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, um 263,7 Prozent zulegen. Damit übertreffen Video-Banner das Wachstum des letzten Jahres, das bei 236,3 Prozent lag.

Die Ergebnisse lieferte die neueste Ad Barometer-Umfrage der European Interactive Advertising Association unter den wichtigsten Werbetreibenden in ganz Europa.

Darin geben 81 Prozent der befragten Werbetreibenden an, dass ihre Online-Werbeausgaben im Jahr 2008 zugenommen haben und dies auch 2009 (um 16 Prozent) und 2010 (um 17 Prozent) der Fall sein wird. Die Anzahl der Werbetreibenden, die ihre Ausgaben erhöhen, betrug im Vorjahr noch 79 Prozent. Der Anstieg war selbst unter wirtschaftlich schwierigeren Bedingungen möglich.

Von den Werbetreibenden, die ihre Online-Werbeausgaben steigern, gaben 82 Prozent an, dass die Mittel direkt von anderen Medien abgezweigt werden. Dabei verlieren Printmedien 40 Prozent, TV 39 Prozent und Direktmarketing in 32 Prozent aller Fälle. Insgesamt betrachten 38 Prozent der Werbetreibenden die Online-Werbung heute als „unentbehrlich“. Im Vergleich zu dem Vergleichswert von 17 Prozent vom Vorjahr ist dies ein gewaltiger Sprung.

Der Grund für die gefestigte Position der Online-Werbung ist das zunehmende Bewusstsein über die Möglichkeiten, die dieser Werbekanalfür die Vermittlung der wichtigsten Markenwerte bietet. Die Werte für die Werbetreibenden, die die Bedeutung des Internets, für die Beeinflussung von Kaufentscheidungen (40 Prozent) und zur Erzielung von Kaufabschlüssen (46 Prozent) attestieren, sind beide im Vergleich zum Vorjahr um jeweils mindestens 10 Prozent gestiegen. 77 Prozent der Befragten bescheinigten der Online-Werbung einen positiven Einfluss auf die Markenwahrnehmung. 68 Prozent schrieben ihr ein höheres Markenbewusstsein zu. Dies spiegelt sich in der Breite der Formate wider, denen höhere Online-Budgets zukommen: 80 Prozent der Werbetreibenden beabsichtigen die Ausgaben für die Suche zu erhöhen und 59 Prozent wollen mehr in Display-Anzeigen investieren.

Vor allem erlaubnisbasierte Mailwerbung findet bei Verbrauchern große Akzeptanz: In einer Studie von Merkle, bei der 2.500 US-amerikanische Konsumenten befragt wurden, gaben 88 Prozent der Nutzer (neun Prozent mehr als 2004) an, nicht das Gefühl zu haben, durch die Mailwerbung den Überblick über ihren Posteingang zu verlieren. Mehr Akzeptanz auch im B2B-Marketing: Während 2005 noch 45 Prozent der Befragten E-Mailwerbung für ein erfolgreiches Instrument hielten, stieg dieser Wert 2008 auf 58 Prozent. Ein Plus verzeichnete die Werbung per Mail auch in Sachen Kaufentscheidung: Mehr als die Hälfte der Kunden bestellen, nach einer Mail mit Produktinformationen, online. Das sind 3 Prozent mehr als im Vorjahr.

Wie eine Studie in Zusammenarbeit GfK, Google und Coca-Cola aufzeigt: Cross-Media steigert Abverkaufswirkung signifikant Ausgangspunkt der Studie war die Coca-Cola Weihnachtskampagne, für die im November und Dezember letzten Jahres TV-, Kino- und Radiospots, Plakate, Print-Anzeigen sowie im Internet Banner, Video-Anzeigen und Werbung auf Google geschaltet wurden. Die Ergebnisse der Studie belegen eindeutig, dass im Zusammenspiel der verschiedenen Medien eine deutliche Verstärkung der Werbewirkung erfolgt. Am effektivsten erwies sich für Abverkäufe im Rahmen der Coca-Cola Weihnachtskampagne das Zusammenspiel von TV-Werbung und den auf YouTube geschalteten Video-Anzeigen: Konsumenten, die die Werbebotschaft innerhalb einer Woche im TV und auf YouTube zu sehen bekamen, wiesen eine um 97 Prozent höhere Kaufrate auf. Weitere Informationen erhalten Sie unter www.gfk.com. Eine Studie von Sony spricht sogar davon, dass Videos den Umsatz eines Webshops um bis zu 2000% steigern können. Traumwert für jeden Betreiber eines Onlineshops.